Peppa se vuelve viral en el Año del Cerdo de China
Con una mano amiga del gigante del comercio electrónico Alibaba, China ha sucumbido a la fiebre de Peppa Pig.
Tras un reciente acuerdo con STX, las audiencias de América del Norte también saborearán la fiebre porcina china del Año Nuevo.
A medida que se acerca el año nuevo lunar chino del cerdo, no hay forma de escapar de Peppa.
Los centros comerciales, las tiendas de comestibles y los restaurantes de China están llenos de decoraciones con su imagen, a pesar de que Peppa fue prohibida en las redes sociales el año pasado por ser demasiado "gángster".
No es solo Peppa. Las ventas de juguetes de peluche con forma de cerdo en la plataforma de comercio electrónico JD.com, un rival de Alibaba, crecieron un 166 por ciento mensual entre el 13 de diciembre y el 13 de enero, dijo la compañía a Variety. Eso marca un aumento del 305 por ciento interanual.
La película 'Peppa Pig celebra el año nuevo chino' pretende llevar esa ola de obsesión al éxito de taquilla.
Producida por Entertainment One y Alibaba Pictures, la división de inversión y distribución de películas de Alibaba, la película recibió el estado oficial de coproducción china en agosto. Inmediatamente se hizo con su lugar en la concurrida ranura de lanzamiento del 5 de febrero, el primer día del Año Nuevo Chino.
Mientras Peppa, la película se enfrentará a una dura competencia en la taquilla, donde se enfrentará a otras 12 películas que se estrenarán el mismo día, incluida la animación similar de cerdo The Legend of Pig Warrior y Boonie Bears: Blast Into the Past, las posibilidades de la película son rosados Peppa Pig se ha convertido recientemente en una estrella de video en la plataforma de video de Alibaba, Youku.
El personaje de Peppa ha sido un éxito en China desde que tocó tierra en el país en 2015. Pero fue en 2017 cuando recibió su mayor impulso, no de los niños de kindergarten, sino de los adolescentes irónicos que hicieron del personaje un símbolo de la burla de sí mismo. y la rebelión.
El cerdo rosado se hizo inmensamente popular entre los niños de los años 90 que se identificaron con el "shehuiren" o "gángster", subcultura juvenil, que trataba de lucir un aspecto de gángster (piense en tatuajes y cadenas de oro), pero en realidad no tiene el dinero para hacerlo. hazlo apropiadamente.
Para burlarse de su propia subcultura, tomaron a Peppa como su emblema, se enredaron con tatuajes de Peppa falsos, relojes de Peppa de juguete deportivo, y mezclaron imágenes y videos para hacerla decir, gafas de sol de rock, cadenas y una brusca .
Para combatir la tendencia viral de los gángsters, Douyin, la versión china de TikTok, se hizo en abril pasado para eliminar más de 30, 000 videos con etiqueta hashtag #PeppaPig.
"La popularidad de Peppa Pig en China muestra un espíritu de innovación, pero también podría traer una influencia negativa a la generación joven si se exceden en tal subcultura", dijo el periódico Global Times en ese momento.
Antes del lanzamiento de la película de Peppa, el querido personaje británico una vez más se ha vuelto viral. Esta vez es de una manera mucho más aprobada por el estado.
A principios de este mes, el director de la película, Zhang Dapeng, lanzó una promoción de acción en vivo de cinco minutos que hizo llorar a los espectadores, e hizo que los medios estatales se convirtieran en un elogio.
El corto adorable, que esencialmente funciona como un anuncio de servicio público para ir a casa a ver a familiares durante el nuevo año, es quizás uno de los ejemplos más exitosos de la localización de contenido extranjero en China en la memoria reciente. Se ha visto más de 200 millones de veces en Youku.
"Dígale al abuelo lo que necesita [como regalo de año nuevo] y lo prepararé para usted", le dice un anciano a su nieto con un grueso acento de Shanxi desde su teléfono móvil roto, mientras está solo en una colina desolada para atrapar un señal. "¿Peppa? ¿Qué es Peppa?"
Pero el teléfono se corta, enviando al abuelo en una persecución de ganso para averiguar qué es un "Peppa". Intenta buscarlo en un diccionario, preguntar a su aldea por el sistema de altavoces y molestar a todos los que conoce, antes de que finalmente le hagan un regalo a un fan de metal antropomórfico pintado de rosa para que se parezca a la cara de Peppa.
Termina con el mensaje: "El primer día del año nuevo no acepte regalos; en lugar de eso, vaya con toda la familia a la ciudad para ver a Peppa".
El corto ha sido elogiado por nada menos que el máximo organismo antirrobo del partido comunista, la Comisión Central para la Inspección y Supervisión de la Disciplina, y su portavoz oficial, el Diario del Pueblo. "Fue la resonancia emocional de este sentimiento únicamente chino [de anhelo por la reunión familiar] lo que convirtió a este video en un éxito", dijo el periódico.
"Como fenómeno cultural, '¿Qué es Peppa?' Ha traído un buen comienzo a 2019. "
Gracias al éxito del corto, STX Entertainment, con sede en California, anunció el jueves que planea lanzar la película de Peppa en 32 mercados de Estados Unidos. Jugará en 65 teatros el mismo día que se estrena en China, subtitulado en inglés.
Dos nuevos episodios especiales de Peppa Pig para el año nuevo de China también saldrán al aire el 5 de febrero, anunció Entertainment One el lunes.
Serán transmitidos por Nickelodeon y emisoras en abierto en regiones como Mundo, Nueva Zelanda, Europa, Canadá, Sudáfrica, tocando en mandarín en Asia, Taiwán y Hong Kong.
Reuters